Case of Market Court (Sweden), September 17, 2009

• Resolution Date: September 17, 2009
• Issuing Organization: Market Court (Sweden)

KÄRANDE/SVARANDEAB Svenska Spel, 621 80 VISBYOmbud: advokaterna C. L. och S. H., Advokatfirman H. & Co, Box 2278,103 17 STOCKHOLM

SVARANDE/KÄRANDELadbrokes Betting & Gaming Limited, Imperial House, Imperial Drive,Ryaners Lane, Harrow, Middlesex HA2 7JW, StorbritannienOmbud: advokaten S. W. och jur.kand. O. B, M. S. Advokatbyrå AB,Box 1711, 118 87 STOCKHOLM

SAKENmarknadsföring av spel

______________________

DOMSLUT

Mål C 10/08

1. Marknadsdomstolen förbjuder Ladbrokes Betting & Gaming Limited vid vite av sjuhundrafemtiotusen (750 000) kr att i sin marknadsföring av spel på sätt som skett, använda sig av följande påståenden

   - vi ger mer tillbaka till spelarna

   - den oslagbara ledaren när det gäller säkerhet

   - samma spel med större vinster

   - samma regler och bättre villkor

   eller andra påståenden med väsentligen samma innebörd, om så inte är fallet.

2. Marknadsdomstolen förbjuder Ladbrokes Betting & Gaming Limited vid vite av sjuhundrafemtiotusen (750 000) kr att i sin marknadsföring av spel på sätt som skett, använda den sekvens som innehåller en s.k. klippgubbe i den påtalade reklamfilmen.

3. Marknadsdomstolen lämnar AB Svenska Spels talan i övrigt utan bifall.

4. Vardera parten ska stå sina rättegångskostnader.

   Mål C 12/08

1. Marknadsdomstolen förbjuder AB Svenska Spel vid vite av sjuhundrafemtiotusen (750 000) kr att i sin marknadsföring av spel på sätt som skett, använda sig av följande påståenden

   - Svenska Spel är världsledande på spelansvar

   - världens mest effektiva ålderskontroll på nätet

   eller andra påståenden med väsentligen samma innebörd, om så inte är fallet.

2. Marknadsdomstolen avvisar Ladbrokes Betting & Gaming Limiteds talan vad avser yrkande 2.

3. Vardera parten ska stå sina rättegångskostnader.

   YRKANDEN M.M.

   Mål C 10/08

1. AB Svenska Spel (Svenska Spel) har yrkat att Marknadsdomstolen förbjuder Ladbrokes Betting & Gaming Limited (Ladbrokes) vid äventyr av vite om en miljon kr vid varje tillfälle, att i sin marknadsföring enskilt eller i kombination med varandra

   använda formuleringarna

   1. "svenska spel",

   2. "svenska spel med engelska odds",

   3. "vi ger mer tillbaka till spelarna",

   4. "den oslagbara ledaren när det gäller säkerhet",

   5. "samma spel med större vinster",

   6. "samma regler och bättre villkor".

2. Svenska Spel har yrkat att Marknadsdomstolen förbjuder Ladbrokes vid äventyr av vite om en miljon kr vid varje tillfälle, att i sin marknadsföring använda andra uttryck enskilt eller i kombination med varandra med väsentligen samma innebörd som de som anges under punkten 1 a) - f).

3. Svenska Spel har yrkat att ett förbud meddelas Ladbrokes att visa den reklamfilm som Svenska Spel påtalat i den utformning som finns med en s.k. klippgubbe.

   Ladbrokes har medgivit dels det av Svenska Spel framställda yrkandet under punkten 1 d), dels Svenska Spels yrkande rörande förbud att använda den klippgubbesekvens som fanns med i den ursprungliga versionen av Ladbrokes reklamfilm. Ladbrokes har i övrigt bestritt Svenska Spels talan.

   Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader i Marknadsdomstolen.

   Mål C 12/08

1. Ladbrokes har yrkat att Marknadsdomstolen förbjuder Svenska Spel vid äventyr av vite om en miljon kr vid varje tillfälle, eller annat vitesbelopp som Marknadsdomstolen finner relevant, att i sin marknadsföring använda följande uttryck eller uttryck med liknande innebörd

   "Svenska Spel är världsledande på spelansvar" och "världens mest effektiva ålderskontroll på nätet".

2. Ladbrokes har yrkat att Marknadsdomstolen förbjuder Svenska Spel vid äventyr av vite om en miljon kr vid varje tillfälle, eller annat vitesbelopp som Marknadsdomstolen finner relevant, att för spelbolag som är lagligen etablerade inom EU och som lagligen tar emot svenska kunder, i sin marknadsföring använda följande uttryck eller uttryck med liknande innebörd "illegal spelverksamhet" och "illegal verksamhet".

   Svenska Spel har bestritt Ladbrokes talan.

   Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader i Marknadsdomstolen.

   GRUNDER

   Mål C 10/08

   Svenska Spel

   Ladbrokes ska förbjudas att i sin marknadsföring använda framställningar som omfattas av yrkandena 1-2 på grund av att marknadsföringen är otillbörlig enligt 5 och 6 §§ marknadsföringslagen (2008:486), MFL, såtillvida att den innefattar ett otillåtet utnyttjande av Svenska Spels renommé från Ladbrokes sida, att den utgör otillåten jämförande reklam enligt 18 § MFL, eftersom den är vilseledande och drar otillbörlig fördel av Svenska Spels varumärkes renommé samt att den är vilseledande enligt 8 och 10 §§ MFL, eftersom de påståenden som görs av Ladbrokes är obestyrkta, reservationslösa och i vissa fall direkt felaktiga.

   Ladbrokes användning av uttrycket "svenska spel" tillsammans med Ladbrokes påståenden om "engelska odds", "större vinster", "bättre villkor" eller "vi ger mera tillbaka till spelarna" utgör otillåten jämförande reklam enligt dels 18 § p 1 MFL, eftersom konsumenterna vilseleds att tro att Ladbrokes produkter härrör från Svenska Spel eller att det i vart fall finns ett kommersiellt samband mellan Ladbrokes och Svenska Spel, dels 18 § p 4 MFL, eftersom den medför förväxling mellan å ena sidan Ladbrokes, Ladbrokes produkter och kännetecken samt å andra sidan Svenska Spel, dess produkter och kännetecken.

   Ladbrokes användning av termerna "större vinster", "bättre villkor" och "mer tillbaka till spelarna" utgör otillåten jämförande reklam, eftersom det inte görs någon objektiv jämförelse som avser kontrollerbara jämförande egenskaper på sätt som anges i 18 § p 3 MFL.

   Ladbrokes användning av uttrycket "svenska spel" utgör renommésnyltning enligt såväl 5 och 6 §§ som 18 § p 7 MFL.

   Ladbrokes användning av uttrycket "svenska spel" är dessutom vilseledande i fråga om produkternas kommersiella ursprung och strider därför mot 8 och 10 §§ MFL.

   Svenska Spel har hemställt att Marknadsdomstolen bifaller käromålet i första hand enligt 18 § MFL, i andra hand enligt 8 och 10 §§ MFL och i tredje hand enligt 5 och 6 §§ MFL.

   Ladbrokes

   Ladbrokes har bestritt att bolaget genom den aktuella marknadsföringskampanjen snyltat på Svenska Spels renommé, att Ladbrokes i den aktuella marknadsföringskampanjen vilselett om det kommersiella ursprunget bakom kampanjen, att den jämförande reklam som Ladbrokes aktuella marknadsföringskampanj innefattar - bestående i ett påstående om att Ladbrokes ger mer tillbaka till spelarna, dvs. har en bättre vinståterbetalningsprocent - är otillbörlig. Ladbrokes har vidare bestritt att påstådd marknadsföring på annat sätt är vilseledande. Ladbrokes har dock medgivit yrkande 1 d) och yrkande 3 såvitt avser sekvensen med den s.k. klippgubben.

   Mål C 12/08

   Ladbrokes

   Svenska Spels påståenden "Svenska Spel är världsledande på spelansvar" och "världens mest effektiva ålderskontroll på nätet" är vilseledande och obestyrkta och strider därmed mot såväl 18 § som 8 och 10 §§ MFL.

   Svenska Spels påståenden "illegal spelverksamhet" och "illegal verksamhet" med avseende på spelbolag som lagligen är etablerade inom EU och som lagligen tar emot svenska kunder är vilseledande och obestyrkta och innebär samtidigt misskreditering. Påståendena strider mot 18 §, 8 och 10 §§ samt 5 och 6 §§ MFL.

   Svenska Spel

   Det saknas grund för att bifalla förbudsyrkandet avseende påståendet "världsledande på spelansvar". Svenska Spel har inte använt påståendet i sin marknadsföring. Användningen är i överensstämmelse med gällande marknadsföringsregler. Påståendet är inte vilseledande eftersom det av Svenska Spels webbplats framgår att det handlar om en vision och att Svenska Spel är världsledande på spelansvar enligt de priser som erhållits. Det är inte fråga om jämförande reklam eftersom Svenska Spel varken direkt eller indirekt pekar ut någon annan näringsidkare. Svenska Spel har heller inte använt uttrycket "världens mest effektiva ålderskontroll på nätet" i sin marknadsföring.

   Svenska Spel har vidare bestritt att bolaget har misskrediterat Ladbrokes genom att beskriva det som ett trovärdigt alternativ till illegal verksamhet. Formuleringarna "illegal verksamhet" och liknande uttryck är en generell beskrivning som varken direkt eller indirekt pekar ut Ladbrokes. Uttrycket "illegal spelverksamhet" används inte heller i Svenska Spels marknadsföring.

   UTVECKLING AV TALAN

   Parterna har anfört bl.a. följande.

   Mål C 10/08

   Svenska Spel

   Svenska Spel är välkänt. Bolaget har regeringens och riksdagens uppdrag att anordna spel och lotterier på den svenska marknaden.

   Svenska Spel har varumärkesrättigheterna till ordmärket SVENSKA SPEL och ett antal figurmärken, bl.a. den glada vinnargubben. Figurmärkena är kända och förknippas med Svenska Spel. I en marknadsundersökning från våren 2007, genomförd av marknadsundersökningsföretaget Norstat, identifierade 84 procent av de tillfrågade spontant Svenska Spels figurmärke (den glada vinnargubben) som ett kännetecken för Svenska Spel.

   Ladbrokes ingår i en koncern av kommersiella spelföretag med ursprung i Storbritannien. Ladbrokes har på senare år försökt etablera sig i Sverige och tillhandahåller nu spel på Internet på den svenska marknaden.

   I maj−juni 2008 uppmärksammade Svenska Spel att Ladbrokes utnyttjade Svenska Spels varumärke, såväl ord- som figurmärke, i en reklamkampanj för Ladbrokes. Kampanjen genomfördes genom reklamfilm i TV3, TV6, Kanal 5 och Kanal 9. Den förekom också i tidningar som Aftonbladet och Metro samt på Ladbrokes webbplats. Av tidningsannonserna framgick följande fråga "VAD ÄR LADBROKES?". Som svar angavs bl.a. Svenska spel, Samma spel, Engelska odds, Större vinster. De spel som pekas ut är inte speciellt svenska spel. Man pekar ut t.ex. amerikansk fotboll, dart, greyhound-lopp, cricket, poker, finans och backgammon. Annonserna var i färgerna rött och vitt.

   I originalversionen av reklamfilmen ingick en s.k. klippgubbe i helfigur. Efter anmodan från Svenska Spel togs den bort. Filmen visar på ett syfte att koppla till Svenska Spel. Ordmärket, Svenska Spel, fortsatte man att använda. Motsvarande kampanjer genomfördes i Danmark och...